纵观2023年中国内地奢侈品市场，有两个大的结构特征。首先是90后00后客群人数已达整体消费者客群的50%，市场人群正式进入世代交替的转折点。这将给市场注入新的活力和变化，特别是对特定品类需求的影响。另一方面，高消费客群仍稳步增长，且伴随着数字生态的进一步渗透，对线上线下结合的个性化服务水平提出了更高的要求。
波士顿咨询（BCG）与TMI腾讯营销洞察联合发布的《把握世代传承的变与不变：中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2022年版）》揭示，在这两股力量的作用下，中国内地消费市场呈现出以下几个重要趋势。
中国奢侈品市场在人群结构上到达年轻化的转折点，90后正式成为奢侈品消费的主力军，占总体市场消费人群的50%；未来一年在消费支出上将继续维持25%~30%的增长。
重度消费客群仍然是市场的重要支柱，他们占总人群比例11%，但贡献了40%的市场规模。他们在品牌服务和产品供应提升、奢侈品保值属性增强的推动下持续增加消费，保持消费每年25%~30%的增幅。
伴随人群结构的变化，消费理念同样发生变化：新一代消费者自我意识强烈，购买受社交圈子推动，更偏向“奖赏自己”，重视从品牌获得新鲜体验与情感连接。同时，品牌流动性在增强，仅不到40%的消费者表示忠于特定品牌。
在品类结构上，日常休闲和保值双并重：新一代消费者偏好更具风格表达的成衣、休闲鞋履，同时，重度客群更加愿意在具备投资保值特性的高价值产品上消费。
在渠道偏好上，数字化生态的重要性持续加强：从最近一次购买来看，39%的消费者选择线上渠道进行购物，线上渠道的销售贡献占比预计提升至22%。其中品牌小程序在购买端快速增长，更受90后群体喜爱，未来一年预计实现30%以上增长。
纯干货分享：昆明原单高仿大牌迪奥缪缪女装女鞋去哪里买？？？？【微信：296117450】渠道上，90后线上购买的比率持续上升，线下购买比率比整体略低，在2021年首次低于50%。在发现和研究环节，微信平台是使用最多的社交平台，熟人社交属性和丰富的创意形式为主要吸引点。其中有53%表示，微信渠道激发了对奢侈品商品的兴趣，其中包括公众号文章、小程序活动、微信好友推荐、朋友圈广告和品牌小程序商城等。在内容偏好上，线下体验（73%）、明星带货（68%）和创意内容（65%）能有效激发他们的兴趣。
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别人才不管你用的是高仿还是正品，其实现在有很多朋友背的包包穿的衣服鞋子带的饰品很多都是仿的，有钱人也不例外，很多人喜欢这个牌子是喜欢它的标志喜欢它的设计，并不是只因为它是奢侈品牌。我们买东西一定要觉得自己是真正喜欢才去买，特别是衣服包包不然就会变成闲置物品，用高仿的东西，我就觉得无所谓，我花钱买的是自己的心情，自己的爱好，那些就算背的是真的穿的是真的，没那个气质看着也不像，个人觉得没那个必要去存几个月的钱买个上万几万的包或者几千上万的卫衣T恤，特别是我们这种工人阶级的人，可以把买正品的钱拿来提升自己的能力，自己内在美到时候你就算用高仿的，别人看你从上到下都是真的，谁还去过问你的包啊，而且现在的钱难赚，如果真的喜欢在自己能力范围内买高仿的也算理智的，有那么多钱可以省下来做别的理财，也不用觉得背个假的就低人一等，很多人包括网红也都是真假混用，这并不是什么大问题!!!
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