新媒体管理师是政企单位新媒体运营管理的核心人员，负责构建高效的新媒体矩阵、流量矩阵和内容体系，并确保其正常运营。他们需要掌握各种新媒体平台的特点和运营技巧，整合内外部资源，洞悉用户需求，注重信息发布和用户反馈，提升服务质量，并构建大数据体系以提供精准的市场分析。当新媒体运营出现问题时，新媒体管理师需要诊断问题并制定优化解决方案。
新媒体管理师证书的权威性发证单位是国家职业资格培训鉴定试验基地。该机构是国家人力资源和社会保障部在天津建立的综合性职业标准开发机构，主要承担国家新职业标准研发和推广任务，开展培训鉴定实验项目和课题研究，进行新职业教材和课程设计，建立新职业考核标准、考试题库等。其运行模式包括自主研发、合作开发、引进创新等方式，致力于“开发、实验、示范、孵化”效应，推动新职业研发成果转化，引导职业发展方向，并促进劳动者就业。
作为一种新兴职业，新媒体管理师在未来有着巨大的发展潜力。新媒体管理师培训对象主要是针对从事新媒体运营、市场运营、策划、管理、营销等工作的人员。新媒体管理师证书是目前具有权威性的证书，其职业身份得到了广泛认可，并且被行业标准所承认。