什么是 CPP?对 ASA 有什么帮助?今天我给大家讲一个工具,可以让你在做 App 推广时,降本增效.那就是 CPP.CPP 的全称是 Custom Product Page,自定产品页.我们可以借助 CPP 作为广告素材,来突出 APP 内容的独特性,针对不同用户群体设置不同的广告素材,提升广告的点击率以及转化率.我举个例子吧.我们帮一款 提供减肥食谱 的产品做过 ASA 广告投放.通过 ASA 在特定的 CPA 和预算下,最大化提高启动次数和转化率.当时我们就采用了定制产品页面(Custom Product Pages)策略,通过 A/B 测试来帮他做优化.我们使用的方法是:1. 定制产品页面策略:通过收集展示次数,点击次数,点击率和转化率等数据,确定了两个主要的关键词:减肥和食谱.2.对产品进行 A/B 测试:对"减肥"和"食谱"两个关键词类别进行了 A/B 测试,分别设计了两个定制产品页面.第一个页面专注于减肥,展示了丰富多样的减肥食谱.第二个页面专注于食谱,展示了大量的食谱和食谱搜索功能.3.效果比较:测试完之后对数据进行了比较,最终确定哪种方式能带来更高的转化率和更低的 CPI.再来说下结果:1. 点击率(TTR)提高:在"食谱"类别中,点击率提高了29%.2. 转化率(CR)提高:在"减肥"类别中,转化率提高了 15%,在"食谱"类别中提高了 11%.3.每次安装成本(CPI)降低:在"减肥"类别中,CPI 降低了 15%,在"食谱"类别中降低了 18%.所以最终,我们通过 CPP 帮助这款产品降低 18% 成本, 提升 15% 转化率.所以 CPP 对投放 ASA 的帮助非常大.
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