何亚涛著作《SEO 搜索引擎优化实战手册》知识摘要
从最初的技术营销到现在的数字化营销，SEO的思路和策略已经发生了巨大变化。目前，SEO的思路如下。
1.确定优化目标
在进行 SEO之前，必须先确定优化目标。优化目标可分为直接目标和间接目标:直接目标包括提高UV(独立访客数)、关键词TOP10能见度、ROI(投入产出比)等数据;间接目标包括体验优化、收录优化、索引优化等。
2.制定工作计划
SEO是一项持续性的工作，很难在短时间内完成，根据优化目标制定可落地的工作计划非常重要。
3.分析数据并细化目标
在分析数据后，可细化所要优化的目标。例如，如果希望某网站的日均UV增加10万，则细化后的目标如下。
◈A 类型落地页的日均 UV 增加1万。
◈B类型落地页的日均 UV增加3万。
◈C类型落地页的日均 UV 增加6万。
4.优化历史数据和历史页面
网站从上线运营开始，会有很多历史数据和历史页面，通过对其进行分析，可制定历史数据和历史页面的优化策略:确定历史数据和历史页面是否还能满足用户需求，如果不满足，则将其废弃;判断是否需要激活某些历史数据和历史页面。
5.优化新增数据
原则上，新增数据可能会拥有潜在的排名机会。当出现新增数据后，建议马比采取最佳的优化策略，同时也要优化历史数据。
6.设置维护和更新的频率
因为算法在不断更新，用户的需求也在不断变化，所以建议应每日更新网站内容，以便提高网站的竞争力。
7.开展定期的PIP会议
PIP，即绩效改善计划。定期的PIP会议是优化作业不可或缺的流程，可减少信息差，随时核查优化结果。
SEO是系统化的工程，需要进行全面的优化。笔者结合多年的项目优化经验，总结出一套普适性较高的 SEO 优化步骤，如图2-1所示。