莎士比亚说，：“名字有什么关系？把玫瑰花叫做别的名字，它还是照样芳香。”但商标却跟此完全不同，商标名称会改变人们对产品个性特点的看法。品牌命名必须根据产品差异化特点，告诉潜在消费者一个品牌定位，如海飞丝“去屑”洗发水、美的“抗菌”饮水机、樱雪“滋润”沐浴露。但根据产品的特点命名产品，产品的特点不应该是所有产品的共性，如“纯生”，啤酒有：青岛“纯生”啤酒、珠江“纯生”啤酒、百威“纯生”啤酒，“纯生”成了一个通用名称。产品共性无法让你的品牌显现出来，有时他们反而成为一种负担。同时，名称也要有自己的个性特点，才不至于被市场淹没。根据产品个性特点，名称可以从功效性(如舒肤佳香皂)，情感性(如美的电器、富豪汽车)两方面考虑.