品牌传播｜品牌定位你需要知道的三件事
什么是定位？ 为品牌产品在顾客大脑中占据一席之地，目标是顾客一旦产生需求，能立即被想到，甚至首选。
为什么要定位？ 每个品类中，消费者最多只能记住7个品牌（哈佛心理学博士米勒）；而《定位》作者特劳特进一步指出，消费者最多只能记住两个品牌。
例如，可乐只能想到【可口可乐】和【百事可乐】。因此，传播信息的内容越简洁越好，因为用户没有时间和耐心听你长篇大论。
定位该怎么做？ 总的来说，定位就是通过不断重复让你的产品与消费者熟悉或感兴趣的东西建立联系。
以下介绍8种定位方法： 领导者定位：人们通常对排名第一的事物印象深刻，因此品牌要把自己定位为某个领域中的第一名（第一个进入消费者的大脑中）。例如，【王老吉】的“全国销量领先的红罐凉茶”“怕上火，喝王老吉”。 类别定位：创造独有品类或依托现有品类建立品牌联想，形成“品牌=品类”的印象，成为品类的代名词或领导品牌，消费者产生需求时首先想到该品牌。例如，“果冻品类”想到【喜之郎】的“果冻我就爱喜之郎”，【七喜】为在碳酸饮料市场占据一席之地，定位为“非可乐”。 跟随定位：品牌刻意靠近和追随行业领导者，暗含与领导持有相同理念，提供同等品质产品。例如，【蒙牛】初期定位为“向伊利学习，争做内蒙古乳业第二品牌”，【郎酒】定位为“青花郎，中国两大酱香白酒之一”（另一大酱香白酒品牌是茅台）。 功效定位：突出产品的特色功能，成为品牌标签，和消费者需求形成关联。例如，“洗头皮”想到【滋源洗发水】，“避免饥饿”想到【士力架】。 区域定位：放小目标，先成为一个区域的领导品牌。例如，【季季红】是江西地区知名的火锅品牌。 群体定位：品牌为某类特定群体提供产品和服务，突出品牌专一性。例如，【海澜之家】定位为“男人的衣柜”。 情感定位：借用消费者的情感唤起认同与共鸣。例如，【哈根达斯】的“爱Ta就请Ta吃哈根达斯”。 档次定位：根据品牌在消费者心中价值的高低划分档次，带来不同的使用体验和心理感受。例如，【小罐茶】定位为“总裁办公室里的待客茶”。
重庆黑猫传媒，专注品牌传播数载，积累了无数品牌传播经验，在业内享有一定盛誉。品牌传播，就找黑猫传媒！联系店画：幺舞酒o②戚3⃣贰④六幺
什么是定位？ 为品牌产品在顾客大脑中占据一席之地，目标是顾客一旦产生需求，能立即被想到，甚至首选。
为什么要定位？ 每个品类中，消费者最多只能记住7个品牌（哈佛心理学博士米勒）；而《定位》作者特劳特进一步指出，消费者最多只能记住两个品牌。
例如，可乐只能想到【可口可乐】和【百事可乐】。因此，传播信息的内容越简洁越好，因为用户没有时间和耐心听你长篇大论。
定位该怎么做？ 总的来说，定位就是通过不断重复让你的产品与消费者熟悉或感兴趣的东西建立联系。
以下介绍8种定位方法： 领导者定位：人们通常对排名第一的事物印象深刻，因此品牌要把自己定位为某个领域中的第一名（第一个进入消费者的大脑中）。例如，【王老吉】的“全国销量领先的红罐凉茶”“怕上火，喝王老吉”。 类别定位：创造独有品类或依托现有品类建立品牌联想，形成“品牌=品类”的印象，成为品类的代名词或领导品牌，消费者产生需求时首先想到该品牌。例如，“果冻品类”想到【喜之郎】的“果冻我就爱喜之郎”，【七喜】为在碳酸饮料市场占据一席之地，定位为“非可乐”。 跟随定位：品牌刻意靠近和追随行业领导者，暗含与领导持有相同理念，提供同等品质产品。例如，【蒙牛】初期定位为“向伊利学习，争做内蒙古乳业第二品牌”，【郎酒】定位为“青花郎，中国两大酱香白酒之一”（另一大酱香白酒品牌是茅台）。 功效定位：突出产品的特色功能，成为品牌标签，和消费者需求形成关联。例如，“洗头皮”想到【滋源洗发水】，“避免饥饿”想到【士力架】。 区域定位：放小目标，先成为一个区域的领导品牌。例如，【季季红】是江西地区知名的火锅品牌。 群体定位：品牌为某类特定群体提供产品和服务，突出品牌专一性。例如，【海澜之家】定位为“男人的衣柜”。 情感定位：借用消费者的情感唤起认同与共鸣。例如，【哈根达斯】的“爱Ta就请Ta吃哈根达斯”。 档次定位：根据品牌在消费者心中价值的高低划分档次，带来不同的使用体验和心理感受。例如，【小罐茶】定位为“总裁办公室里的待客茶”。
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