跨境电商行业自发展经历了多个发展阶段，包括生态不成熟但市场潜力巨大的初期，到资本大量涌入的爆发期，再到近年来面临的合规挑战和市场波动。在这一过程中，亚马逊等平台的规则变化对卖家产生了深远影响。
2018年，亚马逊开始加强对造假行为的打击，导致一些头部铺货企业开始遭遇店铺被封。
2019年，亚马逊在欺诈合规管理上的投入已高达5亿美元。
2021年，亚马逊发起了大规模的审查封店行动，导致超过3000个中国卖家账号被封，经济损失巨大。
2022年，欧美零售行业的清库存潮和价格战导致许多卖家利润大幅下降，一些企业不得不裁员、关店。
2023年，疫情后遗症和市场波动造成消费力下滑，成本上涨，行业面临“高营收、低毛利”的困境。
同时还有金税四期，各个部门的协同合作稽查出跨境电商偷税、漏税等事件，金额高达亿元。
在这样的背景下，合规性成为了跨境电商发展的重中之重。卖家需要适应更加严格的平台规则和市场环境，加强合规管理，以实现可持续发展。亚马逊等平台也推出了一系列合规工具，帮助卖家管理商品合规性，减少下架风险。同时，卖家也在寻求多平台经营和新的市场机会，以减轻对单一平台的依赖。
尽管面临诸多挑战，跨境电商行业仍具有较大的发展潜力。随着全球互联网用户的增加和线上购物习惯的形成，市场潜力被进一步挖掘。企业需要不断适应市场变化，加强合规管理，同时也要关注新的市场趋势和机会，以实现长远发展。政府也在积极出台政策支持跨境电商的发展，如出口退税政策以及商务部等9部门发布的关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见，旨在优化监管与服务，提升企业合规经营水平，促进外贸新业态新模式健康持续发展。