媒介经营管理
提示:考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。
一、单选题(每题5分，共25 分)
1.经营是（）的产物。
A.商品经济 B.集体协作 C.社会分工 D.劳动社会化,
2.大多数竞争者能从整体或局部上区别它所提供的产品或服务，这一市场结构是（）。
A.完全垄断市场 B.头垄断市场 C.垄断竞争市场 D.完全竞争市场
3.（）是最简单最古老的组织结构形式。
A.直线型 B.事业部制 C.矩阵制 D.职能型
4.（）就是起初定一个很高的价格，然后慢慢降下来，从不同的消费者群众获得最大的撇脂利润。
A.最高档期利润 B.最高市场份额
C.最高市场撇脂 D.产品质量领先
5.（）是企业形象策划的动态识别形式。
A.理念识别 B.品牌识别 C.行为识别 D.视觉识别
二、多选题(每题5分，共25 分)
1.管理的基本职能（）。
A.计划 B.组织 C.领导 D.控制
2.一体化战略涉及的种类包括（）。
A.纵向一体化 B.相关多元化 C.横向一体化 D.非相关多元化
3.媒介产品作为商品的共性特征包括（）
4.人类劳动的产物 B.使用价值和价值的的统一体
C.目的是用于交换 D.消费者具有二重性
4.从消费者角度衡量品牌资产的指标有（）
A.品牌知名度 B.品牌认知度 C.品牌美誉度 D.品牌忠诚度
5.CIS的构成要素包括（）。
A.理念识别 B.品牌识别 C.行为识别 D.视觉识别
三、辨析题（每题 10 分，共 20分）（先判断题目表述对错，再说明原因）
1.媒介产品包括了三个层次，分别是核心层、基础层和外在层。
2.品牌就是产品本身。
四、分析题(共 30 分)
2017—2022年度脱口秀节目在一众网综节目中脱颖而出，赢得口碑。经历2023年行业低谷后，2024年暑假期间，《喜剧之王单口季》和《脱口秀和Ta的朋友们》两档脱口秀综艺回归观众视野，并取得良好收视，再次引发业界关注。请你运用本课媒介市场与定位章节的相关知识、分析步骤对两档节目产品进行分析和比较。字数不超过500 字。
提示:考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。
一、单选题(每题5分，共25 分)
1.经营是（）的产物。
A.商品经济 B.集体协作 C.社会分工 D.劳动社会化,
2.大多数竞争者能从整体或局部上区别它所提供的产品或服务，这一市场结构是（）。
A.完全垄断市场 B.头垄断市场 C.垄断竞争市场 D.完全竞争市场
3.（）是最简单最古老的组织结构形式。
A.直线型 B.事业部制 C.矩阵制 D.职能型
4.（）就是起初定一个很高的价格，然后慢慢降下来，从不同的消费者群众获得最大的撇脂利润。
A.最高档期利润 B.最高市场份额
C.最高市场撇脂 D.产品质量领先
5.（）是企业形象策划的动态识别形式。
A.理念识别 B.品牌识别 C.行为识别 D.视觉识别
二、多选题(每题5分，共25 分)
1.管理的基本职能（）。
A.计划 B.组织 C.领导 D.控制
2.一体化战略涉及的种类包括（）。
A.纵向一体化 B.相关多元化 C.横向一体化 D.非相关多元化
3.媒介产品作为商品的共性特征包括（）
4.人类劳动的产物 B.使用价值和价值的的统一体
C.目的是用于交换 D.消费者具有二重性
4.从消费者角度衡量品牌资产的指标有（）
A.品牌知名度 B.品牌认知度 C.品牌美誉度 D.品牌忠诚度
5.CIS的构成要素包括（）。
A.理念识别 B.品牌识别 C.行为识别 D.视觉识别
三、辨析题（每题 10 分，共 20分）（先判断题目表述对错，再说明原因）
1.媒介产品包括了三个层次，分别是核心层、基础层和外在层。
2.品牌就是产品本身。
四、分析题(共 30 分)
2017—2022年度脱口秀节目在一众网综节目中脱颖而出，赢得口碑。经历2023年行业低谷后，2024年暑假期间，《喜剧之王单口季》和《脱口秀和Ta的朋友们》两档脱口秀综艺回归观众视野，并取得良好收视，再次引发业界关注。请你运用本课媒介市场与定位章节的相关知识、分析步骤对两档节目产品进行分析和比较。字数不超过500 字。
