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奢侈品具有高价、稀有性、奢华尊贵等特征，核心客群为成功人士、社会名流，具有跨文化、国家、种族的穿透力。品牌多起源于欧洲，与经济文化强盛时代背景相关，被视为仪式的化身，满足梦境和欲望，成为阶级象征。奢侈品与宗教、艺术共性，提升人的地位和品味。