国货品牌马大姐食品CCO杨学宝先生，服务体验品牌营销管理30余年，中国快消品行业品牌跨界营销实战专家，两届营销金鼎奖获得者，曾开创快销品行业“神秘来客”、“终端信诺”、“目标倒退”、“眼球曝光”、“跨界联动”、“体验为王”“票据变钞票”、“走出去请进来”、“真情传递”、“营销队伍思想和行为的管理转变”、“可视化触达”、“化整为零、减负上量”、“你的就是我的”、“乐享生活 勇夺冠军”、“聚焦眼球”、“十大于十”等等数十项品牌管理方法和营销创意，开创了所服务公司乃至行业的空白。“多做事就能多做事”、“我愿我能”、“敢想敢做就能赢”、“只为融合互动而发烧，不为简单告知而费时”是我培养下属、商务沟通的口头禅；积累了丰富的人生智慧和悟性，熟悉快消品、耐用品等的渠道运作模式和流程，精通团队心态管理和培训技巧，掌握客户开发管理艺术，有创新的工作思维、极强的主动工作意识、富有超强的工作激情和团队感染力
目前任职北京马大姐品牌CCO。兼有社会职务：“悦读糖果”公益推广大使，北大博雅跨界营销专家，全民阅读公益发起人，另兼金鼠标、IAI、虎啸、金触点等营销大赛评委。个人荣誉有：2000年度中国优秀策划人；2003年度中国杰出策划人；2004年和2007年度两届金鼎奖获奖人；2013年度创新中国十大年度人物；2014年度品牌领军人物；2015年度广告长城奖杰出贡献人物；2016年度营销领袖人物；2017年度品牌信用典范人物。2018年 年度时代创变榜-最具影响力人物；2020年度营销领军人物；2021年度营销策划师影响力TOP人物；2022中国首席品牌官500强人物；
CCO杨学宝讲述马大姐食品品牌故事
2024年度休闲食品行业描述
进入2024年度，行业发展受到经济大环境下行以及零食量贩折扣业态兴起的冲击，品牌企业如何能破圈前行？如何能保存量增新量？经过内部多次会议的研讨，制定并实施了“全渠道发展”的年度营销战略方针，具体实施了如下五条措施战术
第一：夯实连锁大卖场的可视化品牌形象陈列，投放千余条品牌形象专柜和上万条生动化陈列的小专柜，彰显了马大姐品牌散称产品个性化自定义终端售卖特色，奠定了企业销售大盘的稳定；
第二：联合龙年文化属性热度飙升的奶龙IP激活了“中国喜马大姐”传统糖果细分品类喜糖的销售热潮，为企业增量销售打下坚实的基础，截至12月初喜糖品类收获了同期19%的良好增长；
第三：积极拥抱给行业发展引发震荡的赵一鸣、零食很忙等零食连锁系统，以及乐而乐、好特卖等硬折扣新兴业态渠道，保障了整体销售稳重有升；
第四：迎合年轻时尚消费群体热爱的便利即食场景，开拓了711、天福、罗森等数万家连锁便利店网点，以及友宝、丰e足食、元气、便捷神、中畅等系统自动量贩售卖机10万余网点，为企业新增开拓销量一亿余元；
第五：顺应大健康趋势，调整品类结构践行大健康产业，谋划未来长远发展，为百年品牌奠定坚实的基础，在2019年拓宽生鲜豆制品品类基础上，再次拓宽开发了有机产品和无糖产品，将休闲零食营养健康化，开创了公司大健康产业从0到1，以及从1到2的突破，实现净增长2亿余元。
国货品牌马大姐食品2024年度行业发声
1、国货品牌马大姐持续新春霸屏模式，强势覆盖亿万客流
2024年1月，马大姐登录亚洲最大火车站北京丰台站等14个重要交通枢纽，全国17座大中城市同步覆盖商场超市的CBD、以及社区道闸门禁电梯框架等等户外大屏纷纷被其新春广告霸屏。
不仅如此，马大姐还以强势的姿态在首都机场、上海虹桥、哈尔滨机场等11个机场闪亮登场，同时还将品牌形象深入到新乡、濮阳、商丘等17座城市的500余家影厅，共计40000+场春节电影影前大屏幕。
2、马大姐&顺义新世界百货 跨界合作，“蕉”个新朋友！
顺义新世界百货携手马大姐，共同策划了一场别开生面的“蕉”个新朋友主题活动。正如春日的阳光明媚，万物复苏，此次合作也为顾客们带来了满满的惊喜与甜蜜。在活动期间，顾客们只需在顺义新世界百货内消费满一定金额，便有机会获得一个精美的糖果盲盒。此次合作不仅为顾客们带来了愉悦的购物体验，也让马大姐与顺义新世界百货的品牌形象更加深入人心
3、巨好吃肉松饼 驰骋赛道
4月21日，2024年顺义后沙峪国际人才社区半程马拉松赛盛大开启，这是顺义区首次成为中国田径协会认证的A类赛事，吸引了全球10余个国家及国内多个省市的4000名选手参与。马大姐食品积极参与赛事，为选手准备物资，向志愿者提供美食，其员工跑团更是展现了企业精神。赛事提升顺义区国际知名度，展现了田径运动生机，此次参与提升了品牌形象，展示了国货品牌的实力与魅力。
4、扬品牌，展风采 马大姐食品亮相中德（欧）隐形冠军论坛
5月13-14日，北京顺义举办了2024中德（欧）隐形冠军论坛，吸引了400多位各界代表参与。顺义区企业马大姐食品和牛栏山白酒、燕京啤酒等亮相论坛，展示了当地企业实力。马大姐食品以其优质产品和发展历程获得了广泛关注，为中德经贸交流做出了贡献。
5、展中国味道 跑赢国际市场
2024年5月28日，SIAL西雅国际食品展在上海新国际博览中心开幕，马大姐食品参展，展示其健康美味的“中国味道”。展会由法国高美艾博展览集团、中国商业联合会和北京爱博西雅展览有限公司共同举办，吸引了全球75个国家和地区的5000+展商和180000+专业人士观展。马大姐食品主题馆位于W2馆A通道0601，展示了品牌理念和产品特色，包括非遗文化、东方糕点、奶龙IP品牌赋能和电商发力等方面。马大姐食品吸引了众多观众，传递了中国传统文化的精髓和品质生活的理念
6、马大姐食品受邀参加“中国食品产业创新增长大会
6月19日至21日，为期三天的“中国食品产业创新增长大会”在长沙·W酒店举行，吸引了3000余家全渠道商业观众。马大姐食品参展并展出多元化创新产品，受到参会者好评。马大姐食品还参与了各种论坛和研讨会，与行业专家共同探讨食品产业的创新与发展。马大姐食品紧跟市场需求，优化产品结构，并通过线上线下相结合的销售模式，不断扩大市场份额
7、马大姐&玉渊潭，跨界推出“甲骨文奇妙游零食包”
8月，马大姐与玉渊潭合作推出“甲骨文奇妙游零食包”，在玉渊潭甲骨文展馆热销。产品结合传统文化，深受孩子和家长的喜爱，成为亲子教学的现场。此举既拉近了传统文化与现代生活的距离，也开辟了传承保护的新途径。
8、马大姐&顺义新世界百货，联名“发囍糖
七夕节期间，马大姐食品与新世界百货合作，推出奶龙联名款糖果礼盒，为节日增添喜庆。奶龙IP以其呆萌形象和正能量广受欢迎，活动参与者有机会获得奶龙款盲盒，带来甜蜜与快乐。
9、“喜事”场景为媒，马大姐玩转中式好礼
8月22日，2024中国（北方）食品饮品礼盒大会暨国民畅销好礼全渠道对接会在正定国际会展中心隆重召开。马大姐食品执行总裁苗盈晖应邀出席，并带来题为《“喜事”场景为媒，马大姐玩转中式好礼》的主题分享。
10、国货马大姐助力“舌尖上的中国第四季”启动仪式
8月21日，《舌尖上的中国（第四季）》宣推会在北京举行，马大姐食品携经典产品亮相。新一季纪录片年底播出，将为观众带来视觉与味觉盛宴。活动中，负责人强调纪录片展现中华美食及背后文化，马大姐食品代表杨学宝出席会议，表示希望传递品牌温度与情怀。
11、“潮”这看，马大姐闪耀首钢园电竞节
8月23日至25日，2024京西电竞节在首钢会展中心举行，包含5大板块，融合电竞与传统元素。马大姐等20余家北京企业参展，推出互动活动吸引古风爱好者。马大姐食品赞助汉服比赛，展示非遗技艺产品，传递品牌文化
12、马大姐食品亮相2024年中国国际服务贸易交易会“大菜篮子”专区
2024年中国国际服务贸易交易会9月12日至16日在国家会议中心和首钢园区举行，以“全球服务，互惠共享”，吸引了2000余家企业线下、6000余家企业线上参展，共24.2万人入场。马大姐食品携带多款产品参展，展示中国食品魅力，积极交流，助力食品产业国际化
13、马大姐“潮玩甜心小镇”震撼落户京城娱乐胜地——北京欢乐谷
9月，马大姐品牌在北京欢乐谷开设“潮流玩甜心小镇”，举办趣味活动及展示手工酥糖技艺。此次活动为品牌创新化和年轻化的重要举措，彰显马大姐不懈追求与进取精神。
14、 一路“标”升 深耕甜蜜事业
11月，马大姐公司凭借其优质的产品质量和卓越的口碑，成功中标2025年春节慰问品采购项目，荣获了令人瞩目的近20万份糖果订单。这一中标喜讯不仅振奋了公司全体员工的士气，更彰显了马大姐在糖果行业的领先地位和强大实力
15、10次获奖，今朝再入围，马大姐和成长之星的“老友记”闪耀秋季糖酒会！
16、2024年11月马大姐非遗技艺产品牛轧糖和大虾酥获得2023年度行业品类销量双第一认证。
17、2024年12月马大姐联名故宫宫苑的富贵吉祥年货甄选礼品隆重发售
2024年度马大姐食品公益行动
1、百万糖果阅读计划
423世界读书日当天，马大姐食品联合北京明亮公益基金会和爱相传志愿服务队举办了一场以“重返童年，我必读的一本书”为主题的活动，旨在引导青少年回归阅读乐趣，寻找心中的纯真与梦想。活动在南彩二小举行，孩子们在领读人的引导下阅读图书推荐信，通过绘画、写信和上台分享等形式表达自己的见解和感激之情。活动展示了孩子们的想象力和阅读能力，也让他们感受到了内心的力量与纯真。马大姐食品通过这样的活动传递了社会责任和爱与希望的力量。
2、马大姐&顺义工商联爱老敬老献爱心活动
中秋佳节，马大姐公司与顺义工商联联合举办“迎中秋爱老敬老献爱心活动”，为养老中心老人送去关怀。志愿者送上礼品并与老人们交流，传递公司公益初心，彰显企业社会责任。
3、2024阳光活力运动会
这是一次非同一般的运动会，参赛者均为成年残障人士。他们以坚定的步伐和无畏的精神，在赛场上展现出顽强的拼搏与无尽的活力.马大姐食品有限公司精心为每位选手准备了参赛奖品，为他们加油助威!
3、顺义北务小学及顺义少年宫悦读换糖果活动
本学期伊始，马大姐阅读推广人为学生们发放阅读存折，并每天记录阅读进度，鼓励孩子们多读书。截止近日，同学们已连续阅读百余天，部分同学已阅读书籍10余本，为鼓励孩子们持续阅读，马大姐来到校区为坚持阅读的同学兑换糖果大礼包，孩子们的脸上漏出洋溢的笑容，许多同学说道：现在阅读已经成为习惯，并每天坚持阅读。这一刻，知识的魅力和阅读的力量，在校园里得到了最生动的体现。
2024年度马大姐品牌获奖一览
1、2024年6月，马大姐食品荣获“中国食品产业超级爆品缔造官”荣誉称号
2、2024年6月，北京马大姐食品有限公司荣获“第九届京津冀广告节暨第十五届北京国际创意节”特别贡献单位
4、2024年7月，马大姐荣获“剁手也要买的产品奖”
3、2024年10月，权威认证，马大姐大虾酥糖、牛轧糖获2023年度全国销量第一
4、2024年10月，马大姐x奶龙荣获年度联名营销创新奖
5、2024年12月，在“2024中国食品工业协会科学技术奖”项目中，我司研发的“海洋糖类资源绿色高值化利用与新产品创制”项目，荣获二等奖
6、2024年，在“机械工业科学技术奖”项目中，我司项目“智能柔性高速糖果生产装备关键技术及应用”荣获“科技进步奖三等奖”
目前任职北京马大姐品牌CCO。兼有社会职务：“悦读糖果”公益推广大使，北大博雅跨界营销专家，全民阅读公益发起人，另兼金鼠标、IAI、虎啸、金触点等营销大赛评委。个人荣誉有：2000年度中国优秀策划人；2003年度中国杰出策划人；2004年和2007年度两届金鼎奖获奖人；2013年度创新中国十大年度人物；2014年度品牌领军人物；2015年度广告长城奖杰出贡献人物；2016年度营销领袖人物；2017年度品牌信用典范人物。2018年 年度时代创变榜-最具影响力人物；2020年度营销领军人物；2021年度营销策划师影响力TOP人物；2022中国首席品牌官500强人物；
CCO杨学宝讲述马大姐食品品牌故事
2024年度休闲食品行业描述
进入2024年度，行业发展受到经济大环境下行以及零食量贩折扣业态兴起的冲击，品牌企业如何能破圈前行？如何能保存量增新量？经过内部多次会议的研讨，制定并实施了“全渠道发展”的年度营销战略方针，具体实施了如下五条措施战术
第一：夯实连锁大卖场的可视化品牌形象陈列，投放千余条品牌形象专柜和上万条生动化陈列的小专柜，彰显了马大姐品牌散称产品个性化自定义终端售卖特色，奠定了企业销售大盘的稳定；
第二：联合龙年文化属性热度飙升的奶龙IP激活了“中国喜马大姐”传统糖果细分品类喜糖的销售热潮，为企业增量销售打下坚实的基础，截至12月初喜糖品类收获了同期19%的良好增长；
第三：积极拥抱给行业发展引发震荡的赵一鸣、零食很忙等零食连锁系统，以及乐而乐、好特卖等硬折扣新兴业态渠道，保障了整体销售稳重有升；
第四：迎合年轻时尚消费群体热爱的便利即食场景，开拓了711、天福、罗森等数万家连锁便利店网点，以及友宝、丰e足食、元气、便捷神、中畅等系统自动量贩售卖机10万余网点，为企业新增开拓销量一亿余元；
第五：顺应大健康趋势，调整品类结构践行大健康产业，谋划未来长远发展，为百年品牌奠定坚实的基础，在2019年拓宽生鲜豆制品品类基础上，再次拓宽开发了有机产品和无糖产品，将休闲零食营养健康化，开创了公司大健康产业从0到1，以及从1到2的突破，实现净增长2亿余元。
国货品牌马大姐食品2024年度行业发声
1、国货品牌马大姐持续新春霸屏模式，强势覆盖亿万客流
2024年1月，马大姐登录亚洲最大火车站北京丰台站等14个重要交通枢纽，全国17座大中城市同步覆盖商场超市的CBD、以及社区道闸门禁电梯框架等等户外大屏纷纷被其新春广告霸屏。
不仅如此，马大姐还以强势的姿态在首都机场、上海虹桥、哈尔滨机场等11个机场闪亮登场，同时还将品牌形象深入到新乡、濮阳、商丘等17座城市的500余家影厅，共计40000+场春节电影影前大屏幕。
2、马大姐&顺义新世界百货 跨界合作，“蕉”个新朋友！
顺义新世界百货携手马大姐，共同策划了一场别开生面的“蕉”个新朋友主题活动。正如春日的阳光明媚，万物复苏，此次合作也为顾客们带来了满满的惊喜与甜蜜。在活动期间，顾客们只需在顺义新世界百货内消费满一定金额，便有机会获得一个精美的糖果盲盒。此次合作不仅为顾客们带来了愉悦的购物体验，也让马大姐与顺义新世界百货的品牌形象更加深入人心
3、巨好吃肉松饼 驰骋赛道
4月21日，2024年顺义后沙峪国际人才社区半程马拉松赛盛大开启，这是顺义区首次成为中国田径协会认证的A类赛事，吸引了全球10余个国家及国内多个省市的4000名选手参与。马大姐食品积极参与赛事，为选手准备物资，向志愿者提供美食，其员工跑团更是展现了企业精神。赛事提升顺义区国际知名度，展现了田径运动生机，此次参与提升了品牌形象，展示了国货品牌的实力与魅力。
4、扬品牌，展风采 马大姐食品亮相中德（欧）隐形冠军论坛
5月13-14日，北京顺义举办了2024中德（欧）隐形冠军论坛，吸引了400多位各界代表参与。顺义区企业马大姐食品和牛栏山白酒、燕京啤酒等亮相论坛，展示了当地企业实力。马大姐食品以其优质产品和发展历程获得了广泛关注，为中德经贸交流做出了贡献。
5、展中国味道 跑赢国际市场
2024年5月28日，SIAL西雅国际食品展在上海新国际博览中心开幕，马大姐食品参展，展示其健康美味的“中国味道”。展会由法国高美艾博展览集团、中国商业联合会和北京爱博西雅展览有限公司共同举办，吸引了全球75个国家和地区的5000+展商和180000+专业人士观展。马大姐食品主题馆位于W2馆A通道0601，展示了品牌理念和产品特色，包括非遗文化、东方糕点、奶龙IP品牌赋能和电商发力等方面。马大姐食品吸引了众多观众，传递了中国传统文化的精髓和品质生活的理念
6、马大姐食品受邀参加“中国食品产业创新增长大会
6月19日至21日，为期三天的“中国食品产业创新增长大会”在长沙·W酒店举行，吸引了3000余家全渠道商业观众。马大姐食品参展并展出多元化创新产品，受到参会者好评。马大姐食品还参与了各种论坛和研讨会，与行业专家共同探讨食品产业的创新与发展。马大姐食品紧跟市场需求，优化产品结构，并通过线上线下相结合的销售模式，不断扩大市场份额
7、马大姐&玉渊潭，跨界推出“甲骨文奇妙游零食包”
8月，马大姐与玉渊潭合作推出“甲骨文奇妙游零食包”，在玉渊潭甲骨文展馆热销。产品结合传统文化，深受孩子和家长的喜爱，成为亲子教学的现场。此举既拉近了传统文化与现代生活的距离，也开辟了传承保护的新途径。
8、马大姐&顺义新世界百货，联名“发囍糖
七夕节期间，马大姐食品与新世界百货合作，推出奶龙联名款糖果礼盒，为节日增添喜庆。奶龙IP以其呆萌形象和正能量广受欢迎，活动参与者有机会获得奶龙款盲盒，带来甜蜜与快乐。
9、“喜事”场景为媒，马大姐玩转中式好礼
8月22日，2024中国（北方）食品饮品礼盒大会暨国民畅销好礼全渠道对接会在正定国际会展中心隆重召开。马大姐食品执行总裁苗盈晖应邀出席，并带来题为《“喜事”场景为媒，马大姐玩转中式好礼》的主题分享。
10、国货马大姐助力“舌尖上的中国第四季”启动仪式
8月21日，《舌尖上的中国（第四季）》宣推会在北京举行，马大姐食品携经典产品亮相。新一季纪录片年底播出，将为观众带来视觉与味觉盛宴。活动中，负责人强调纪录片展现中华美食及背后文化，马大姐食品代表杨学宝出席会议，表示希望传递品牌温度与情怀。
11、“潮”这看，马大姐闪耀首钢园电竞节
8月23日至25日，2024京西电竞节在首钢会展中心举行，包含5大板块，融合电竞与传统元素。马大姐等20余家北京企业参展，推出互动活动吸引古风爱好者。马大姐食品赞助汉服比赛，展示非遗技艺产品，传递品牌文化
12、马大姐食品亮相2024年中国国际服务贸易交易会“大菜篮子”专区
2024年中国国际服务贸易交易会9月12日至16日在国家会议中心和首钢园区举行，以“全球服务，互惠共享”，吸引了2000余家企业线下、6000余家企业线上参展，共24.2万人入场。马大姐食品携带多款产品参展，展示中国食品魅力，积极交流，助力食品产业国际化
13、马大姐“潮玩甜心小镇”震撼落户京城娱乐胜地——北京欢乐谷
9月，马大姐品牌在北京欢乐谷开设“潮流玩甜心小镇”，举办趣味活动及展示手工酥糖技艺。此次活动为品牌创新化和年轻化的重要举措，彰显马大姐不懈追求与进取精神。
14、 一路“标”升 深耕甜蜜事业
11月，马大姐公司凭借其优质的产品质量和卓越的口碑，成功中标2025年春节慰问品采购项目，荣获了令人瞩目的近20万份糖果订单。这一中标喜讯不仅振奋了公司全体员工的士气，更彰显了马大姐在糖果行业的领先地位和强大实力
15、10次获奖，今朝再入围，马大姐和成长之星的“老友记”闪耀秋季糖酒会！
16、2024年11月马大姐非遗技艺产品牛轧糖和大虾酥获得2023年度行业品类销量双第一认证。
17、2024年12月马大姐联名故宫宫苑的富贵吉祥年货甄选礼品隆重发售
2024年度马大姐食品公益行动
1、百万糖果阅读计划
423世界读书日当天，马大姐食品联合北京明亮公益基金会和爱相传志愿服务队举办了一场以“重返童年，我必读的一本书”为主题的活动，旨在引导青少年回归阅读乐趣，寻找心中的纯真与梦想。活动在南彩二小举行，孩子们在领读人的引导下阅读图书推荐信，通过绘画、写信和上台分享等形式表达自己的见解和感激之情。活动展示了孩子们的想象力和阅读能力，也让他们感受到了内心的力量与纯真。马大姐食品通过这样的活动传递了社会责任和爱与希望的力量。
2、马大姐&顺义工商联爱老敬老献爱心活动
中秋佳节，马大姐公司与顺义工商联联合举办“迎中秋爱老敬老献爱心活动”，为养老中心老人送去关怀。志愿者送上礼品并与老人们交流，传递公司公益初心，彰显企业社会责任。
3、2024阳光活力运动会
这是一次非同一般的运动会，参赛者均为成年残障人士。他们以坚定的步伐和无畏的精神，在赛场上展现出顽强的拼搏与无尽的活力.马大姐食品有限公司精心为每位选手准备了参赛奖品，为他们加油助威!
3、顺义北务小学及顺义少年宫悦读换糖果活动
本学期伊始，马大姐阅读推广人为学生们发放阅读存折，并每天记录阅读进度，鼓励孩子们多读书。截止近日，同学们已连续阅读百余天，部分同学已阅读书籍10余本，为鼓励孩子们持续阅读，马大姐来到校区为坚持阅读的同学兑换糖果大礼包，孩子们的脸上漏出洋溢的笑容，许多同学说道：现在阅读已经成为习惯，并每天坚持阅读。这一刻，知识的魅力和阅读的力量，在校园里得到了最生动的体现。
2024年度马大姐品牌获奖一览
1、2024年6月，马大姐食品荣获“中国食品产业超级爆品缔造官”荣誉称号
2、2024年6月，北京马大姐食品有限公司荣获“第九届京津冀广告节暨第十五届北京国际创意节”特别贡献单位
4、2024年7月，马大姐荣获“剁手也要买的产品奖”
3、2024年10月，权威认证，马大姐大虾酥糖、牛轧糖获2023年度全国销量第一
4、2024年10月，马大姐x奶龙荣获年度联名营销创新奖
5、2024年12月，在“2024中国食品工业协会科学技术奖”项目中，我司研发的“海洋糖类资源绿色高值化利用与新产品创制”项目，荣获二等奖
6、2024年，在“机械工业科学技术奖”项目中，我司项目“智能柔性高速糖果生产装备关键技术及应用”荣获“科技进步奖三等奖”
