关于报告的所有内容，公众『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
2025年，从网红城市的崛起，到情绪驱动的消费，再到科技赋能的沉浸式体验，文旅行业正以一种全新的姿态展现在世人面前。
在社交媒体时代，流量成为衡量文旅传播成功与否的关键指标。但流量并非凭空而来，背后是一整套精心策划的传播生产链条。从偶发热点的捕捉，到地方、区域媒体、大V和明星的加入，再到全网推流和宠粉行动，每一个环节都至关重要。
数据显示，2024年，十大网红出圈文旅城市中，天水、榕江、哈尔滨等城市凭借独特的文化符号和美食文化成功吸引了大量关注。这些城市通过社交媒体的传播，将地方特色推向全国，甚至全球。但网红只是一种营销手段，真正的成功在于将流量转化为长期的经济效应。品牌化是关键，只有通过深挖在地文化，打造具有持续吸引力的文旅产品，才能实现从网红到品牌的转变。
年轻人的情绪正在成为文旅消费的重要驱动力。2024年，搭子文化、情绪发疯、养育玩偶等情绪关键词频繁出现在社交媒体上。这些情绪背后，是年轻人对生活的态度和对小确幸的追求。
美团数据显示，2024年，“疗愈”和“洗浴”等关键词的搜索量同比增幅分别达到280%和75%。这表明，文旅消费不再仅仅是观光，更是情绪的释放和自我疗愈。文旅行业需要关注年轻人的情绪需求，通过打造具有情感共鸣的产品和服务，吸引更多的消费者。
科技正在深刻改变文旅行业的传播和体验方式。从元宇宙、虚拟现实到增强现实，科技为文旅行业带来了全新的可能性。长春的“这有山”项目通过独特的建筑风格和沉浸式体验，吸引了大量游客打卡。这种沉浸式文旅项目不仅提供了新的消费场景，还重塑了游客的体验。通过数字非遗、数字人等技术，文旅行业可以实现传统文化的创新传承。
“景粉”是指对景区、目的地或城市地标产生深厚情感的游客。与传统的游客不同，“景粉”更愿意多次到访，并与他人分享自己的体验。
文旅行业需要从把游客当作过客，转变为深度运营“景粉”。通过打造具有文化内涵和情感共鸣的文旅产品，增强游客的认同感和归属感。这种转变不仅能够提升游客的满意度，还能为文旅目的地带来长期的经济收益。
近年来，县城旅游逐渐成为年轻人的新宠。“奔县”现象反映了年轻人对小众、松弛感和特色体验的追求。2024年，美团数据显示，异地消费县域TOP5中，大理、昆山、景洪等地成为热门选择。这些县城不仅提供了独特的自然风光和文化体验，还满足了年轻人对“微度假”和“充电游”的需求。
“奔县”现象的背后是县域经济的崛起。随着数字经济的发展，县城的消费市场不断扩大，新业态不断涌现。Livehouse、咖啡馆、鲜花店等新型消费场所的出现，为县城旅游提供了丰富的消费场景。
东方美学在文旅传播中的应用成为2025年的一大亮点。以《黑神话·悟空》为例，这款游戏凭借精美的角色建模和宏大的故事背景，成功吸引了全球玩家的关注。其热度不仅体现在游戏销量上，还引发了线下旅游的热潮。山西文旅通过宣传《黑神话·悟空》的取景地，成功吸引了大量游客。
东方美学与文旅品牌的结合将成为未来的发展趋势。通过视觉传递高雅姿态，深挖文化底蕴实现情感共鸣，文旅行业可以打造出具有国际影响力的IP。这种结合不仅能够提升文旅产品的文化内涵，还能增强其国际竞争力。
年轻人是文旅消费的主力军。2024年，1至10月县城咖啡、鲜花、丽人、宠物消费市场火热，年轻人追求生活品质。数据显示，县城新消费的订单量和用户增速显著高于其他年龄段。年轻人不仅追求消费的即时满足，还注重消费的情感价值。
文旅行业需要关注年轻人的需求，打造符合其喜好的产品和服务。通过举办主题街区、创意集市等活动，吸引年轻人参与。文旅行业还需要关注年轻人的情绪需求，通过打造具有情感共鸣的产品，提升其消费体验。
随着全球旅游业的复苏，中国文旅市场迎来了新的发展机遇。2024年，中国免签“朋友圈”不断扩大，更多外国游客“说来就来”成为现实。数据显示，2024年一季度线上旅游平台入境游外国游客人次排名及变化趋势显示，中国文旅的国际吸引力正在不断增强。
从中国制造到中国IP的转变将成为文旅“出海”的关键。通过打造具有国际影响力的文旅IP，中国文旅行业可以在全球市场中占据一席之地。
IP在文旅传播中的作用日益凸显。从故宫文创到山西博物馆的“丑东西最为致命”系列，文旅IP通过创意设计和跨界联动，成功吸引了大量关注。数据显示，2024年，文旅IP的热度和互动量分别同比增长17%和151%。
文旅IP的打造需要深挖在地文化，结合现代创意设计，形成具有独特价值和吸引力的品牌形象。通过与热门IP的跨界联动，文旅行业可以实现品牌的快速传播和价值提升。
在文旅传播中，有趣的传播方式往往能够取得意想不到的效果。从玩梗到创意周边，有趣的传播方式能够引发情感共鸣，提升品牌的吸引力。
文旅行业需要关注有趣的传播方式，通过创意设计和情感共鸣，提升品牌的吸引力和竞争力。有趣的传播不仅能够提升品牌的知名度，还能增强其与消费者的情感连接。
报告节选内容如下
ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ
2025年，从网红城市的崛起，到情绪驱动的消费，再到科技赋能的沉浸式体验，文旅行业正以一种全新的姿态展现在世人面前。
在社交媒体时代，流量成为衡量文旅传播成功与否的关键指标。但流量并非凭空而来，背后是一整套精心策划的传播生产链条。从偶发热点的捕捉，到地方、区域媒体、大V和明星的加入，再到全网推流和宠粉行动，每一个环节都至关重要。
数据显示，2024年，十大网红出圈文旅城市中，天水、榕江、哈尔滨等城市凭借独特的文化符号和美食文化成功吸引了大量关注。这些城市通过社交媒体的传播，将地方特色推向全国，甚至全球。但网红只是一种营销手段，真正的成功在于将流量转化为长期的经济效应。品牌化是关键，只有通过深挖在地文化，打造具有持续吸引力的文旅产品，才能实现从网红到品牌的转变。
年轻人的情绪正在成为文旅消费的重要驱动力。2024年，搭子文化、情绪发疯、养育玩偶等情绪关键词频繁出现在社交媒体上。这些情绪背后，是年轻人对生活的态度和对小确幸的追求。
美团数据显示，2024年，“疗愈”和“洗浴”等关键词的搜索量同比增幅分别达到280%和75%。这表明，文旅消费不再仅仅是观光，更是情绪的释放和自我疗愈。文旅行业需要关注年轻人的情绪需求，通过打造具有情感共鸣的产品和服务，吸引更多的消费者。
科技正在深刻改变文旅行业的传播和体验方式。从元宇宙、虚拟现实到增强现实，科技为文旅行业带来了全新的可能性。长春的“这有山”项目通过独特的建筑风格和沉浸式体验，吸引了大量游客打卡。这种沉浸式文旅项目不仅提供了新的消费场景，还重塑了游客的体验。通过数字非遗、数字人等技术，文旅行业可以实现传统文化的创新传承。
“景粉”是指对景区、目的地或城市地标产生深厚情感的游客。与传统的游客不同，“景粉”更愿意多次到访，并与他人分享自己的体验。
文旅行业需要从把游客当作过客，转变为深度运营“景粉”。通过打造具有文化内涵和情感共鸣的文旅产品，增强游客的认同感和归属感。这种转变不仅能够提升游客的满意度，还能为文旅目的地带来长期的经济收益。
近年来，县城旅游逐渐成为年轻人的新宠。“奔县”现象反映了年轻人对小众、松弛感和特色体验的追求。2024年，美团数据显示，异地消费县域TOP5中，大理、昆山、景洪等地成为热门选择。这些县城不仅提供了独特的自然风光和文化体验，还满足了年轻人对“微度假”和“充电游”的需求。
“奔县”现象的背后是县域经济的崛起。随着数字经济的发展，县城的消费市场不断扩大，新业态不断涌现。Livehouse、咖啡馆、鲜花店等新型消费场所的出现，为县城旅游提供了丰富的消费场景。
东方美学在文旅传播中的应用成为2025年的一大亮点。以《黑神话·悟空》为例，这款游戏凭借精美的角色建模和宏大的故事背景，成功吸引了全球玩家的关注。其热度不仅体现在游戏销量上，还引发了线下旅游的热潮。山西文旅通过宣传《黑神话·悟空》的取景地，成功吸引了大量游客。
东方美学与文旅品牌的结合将成为未来的发展趋势。通过视觉传递高雅姿态，深挖文化底蕴实现情感共鸣，文旅行业可以打造出具有国际影响力的IP。这种结合不仅能够提升文旅产品的文化内涵，还能增强其国际竞争力。
年轻人是文旅消费的主力军。2024年，1至10月县城咖啡、鲜花、丽人、宠物消费市场火热，年轻人追求生活品质。数据显示，县城新消费的订单量和用户增速显著高于其他年龄段。年轻人不仅追求消费的即时满足，还注重消费的情感价值。
文旅行业需要关注年轻人的需求，打造符合其喜好的产品和服务。通过举办主题街区、创意集市等活动，吸引年轻人参与。文旅行业还需要关注年轻人的情绪需求，通过打造具有情感共鸣的产品，提升其消费体验。
随着全球旅游业的复苏，中国文旅市场迎来了新的发展机遇。2024年，中国免签“朋友圈”不断扩大，更多外国游客“说来就来”成为现实。数据显示，2024年一季度线上旅游平台入境游外国游客人次排名及变化趋势显示，中国文旅的国际吸引力正在不断增强。
从中国制造到中国IP的转变将成为文旅“出海”的关键。通过打造具有国际影响力的文旅IP，中国文旅行业可以在全球市场中占据一席之地。
IP在文旅传播中的作用日益凸显。从故宫文创到山西博物馆的“丑东西最为致命”系列，文旅IP通过创意设计和跨界联动，成功吸引了大量关注。数据显示，2024年，文旅IP的热度和互动量分别同比增长17%和151%。
文旅IP的打造需要深挖在地文化，结合现代创意设计，形成具有独特价值和吸引力的品牌形象。通过与热门IP的跨界联动，文旅行业可以实现品牌的快速传播和价值提升。
在文旅传播中，有趣的传播方式往往能够取得意想不到的效果。从玩梗到创意周边，有趣的传播方式能够引发情感共鸣，提升品牌的吸引力。
文旅行业需要关注有趣的传播方式，通过创意设计和情感共鸣，提升品牌的吸引力和竞争力。有趣的传播不仅能够提升品牌的知名度，还能增强其与消费者的情感连接。
报告节选内容如下
ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ
