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年轻人已经成为消费市场的主力军，他们的消费行为和偏好对市场产生了深远的影响。年轻人追求“仪式感”与“情价比”，不仅在春节期间表现出强大的消费能力，还在双 11 和黑五等购物节中展现出了独特的消费特点。他们更注重情感满足和娱乐体验，对新鲜事物和个性化产品有着强烈的兴趣。
2025年春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长 4.1%，网上零售额同比增长 5.8%。国内出游总花费达到 6770 亿元，同比增长 7.0%，出游人次达到 5 亿，同比增长 5.9%。春节档电影票房更是达到了 95.1 亿元，再创新高。
18至30 岁的年轻人已经成为吃喝玩乐的消费主力军。年轻人不仅自己消费，还带领全家追求“仪式感”。从爸妈到宠物，都成为了他们节前“美容大作战”的重要对象。
数据显示，近半数受访者在春节时期消费会更“豪横”。年轻人更愿意在春节期间花钱，而且情绪价值已经成为和实用价值同等重要的首选考虑因素，追求“情价比”成为年轻人的消费新准则。
2024年双十一女性和 30至44 岁的Y世代中年人成为消费主力军，偏好家庭必需品和实用型商品。消费者倾向于透明、直接的满减优惠，复杂的促销规则则容易降低购买意愿。细分领域中，宠物用品表现强劲，如智能除味器销量增长 1311.8%，狗狗驱虫药品增长 255.1%。
美国黑五购物节呈现出显著的提前购物趋势，许多商家从 10 月底便开始预热促销。但整体消费表现却与消费者信心的增长形成鲜明对比。Earnest 信用卡数据显示，今年 11 月初的假日消费支出较 2023 年下降 1.4%。TikTok 销量同比增长 213.2%，Temu 销售额增长 18.1%。
在消费市场中，理性消费已经成为一种趋势。消费者更加注重产品的实用性和性价比，对复杂的促销规则和套路越来越反感。品牌需要更加注重产品质量和用户体验，提供简单透明的优惠活动，才能赢得消费者的信任和欢迎。
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