接地气，才能有人气——访《人在囧途》制片人张添舒
他曾是央视巨制《三国演义》中英姿飒爽的青年姜维，也曾担任影视作品的执行导演、制片人，如今，一部反响、票房俱佳的喜剧电影《人在囧途》再次将低调内敛的他从幕后推向了公众的视野。在影视行当闯荡二十多年，丰富的从业经验令他在工作中游刃有余。二十多年过去了，在时间的雕塑下，他从当年意气风发的青年才俊变成了一名沉稳从容的中年人，却依然满怀着一腔对影视的热爱之情。他就是《人在囧途》的制片人张添舒。
笑声之后的思考
《人在囧途》上映首周，票房就破千万元，成为了2010年度电影界当之无愧的“黑马王”。这部低成本电影之所以能取得如此不俗的票房成绩，张添舒认为，首先是因为这部影片反映了一些老百姓比较关注的社会现实问题，比如春运、农民工讨薪等。“影片的喜剧元素并不是生搬硬套的，而是贴近老百姓的生活。”同时，将徐峥和王宝强这两个戏路不同、风格与形象不同的人混搭在一起，形成大的反差，加上戏剧冲突，取得了不错的喜剧效果，也得到了观众的认可。“我们做电影就是抱着真诚、务实的态度，让影片贴近老百姓的生活，只有这样才能引起观众的共鸣。”对于前几年曾风靡一时的以恶搞、无厘头取胜的喜剧片，张添舒认为，这类喜剧片中的有些情节只能让观众一笑而过，并不能引发观众的思考。而《人在囧途》中设置的很多桥段以及人物的台词让人笑完之后回味无穷，并能引发观众的思考。这些就是张添舒眼中《人在囧途》的取胜之道。
低成本电影要“接地气”
面对各种大制作的大片的夹击，低成本电影《人在囧途》却出乎意料地打败了同档期的美国大片，“囧”出了一条血路，成为中低成本电影扬眉吐气的一个成功范例。张添舒坦言，相对于一掷千金的大片，中低成本电影在宣传规模和请演员方面要略逊一筹。但中低成本电影有它自身的优势和特点。他认为，中低成本电影要想取得成功，一定要“接地气”，多关注幸福话题，有自己的特色，并且将特色放大，影片要有让人思考的东西。
宣传形式别出心裁
《人在囧途》没有将大手笔花在宣传方面，但其别出心裁的宣传形式不得不令人折服。“你看过网络视频《盒饭大叔》吗？”当谈到《人在囧途》的宣传时，张添舒忽然问道。原来，影片上映前一个月，一段《盒饭大叔》的视频开始在网络上疯传，视频中两个剧组的工作人员为了盒饭发生争执，妙语连珠，“笑果”十足。尽管视频中没有正面提及片名，但是工作人员服装上“人在囧途”四个大字和反复出现的徐峥、王宝强等主演的名字，都给观众留下了较深的印象。“这段视频在网上播出一个星期之后，点击率就超过7000万次。这是国产电影网络营销上一个成功的案例。”张添舒说，“事实上，《人在囧途》关键是靠电影本身和影片的口碑，吸引了越来越多的观众。”
《人在囧途2》预计明年与观众见面
近来，张添舒正在做一部电视剧。他透露，《人在囧途2》正在筹划准备当中，“争取原班人马，以更好的故事、更新的角度，早日和大家见面，给大家一个更大的惊喜。预计明年就会和观众见面。《人在囧途2》是利用《人在囧途》的模式，打造一个全新的故事，也就是打造‘人在囧途’这个品牌。”
作为一名资深影视人，张添舒认为，青海发展影视业，从业者首先要热爱影视，这是从事影视行业的动力。政府部门、影视公司应多抓好剧本，利用青海独特的地理位置，挖掘有特色的东西，在故事情节、电影风格上要有自己独特的空间。
他曾是央视巨制《三国演义》中英姿飒爽的青年姜维，也曾担任影视作品的执行导演、制片人，如今，一部反响、票房俱佳的喜剧电影《人在囧途》再次将低调内敛的他从幕后推向了公众的视野。在影视行当闯荡二十多年，丰富的从业经验令他在工作中游刃有余。二十多年过去了，在时间的雕塑下，他从当年意气风发的青年才俊变成了一名沉稳从容的中年人，却依然满怀着一腔对影视的热爱之情。他就是《人在囧途》的制片人张添舒。
笑声之后的思考
《人在囧途》上映首周，票房就破千万元，成为了2010年度电影界当之无愧的“黑马王”。这部低成本电影之所以能取得如此不俗的票房成绩，张添舒认为，首先是因为这部影片反映了一些老百姓比较关注的社会现实问题，比如春运、农民工讨薪等。“影片的喜剧元素并不是生搬硬套的，而是贴近老百姓的生活。”同时，将徐峥和王宝强这两个戏路不同、风格与形象不同的人混搭在一起，形成大的反差，加上戏剧冲突，取得了不错的喜剧效果，也得到了观众的认可。“我们做电影就是抱着真诚、务实的态度，让影片贴近老百姓的生活，只有这样才能引起观众的共鸣。”对于前几年曾风靡一时的以恶搞、无厘头取胜的喜剧片，张添舒认为，这类喜剧片中的有些情节只能让观众一笑而过，并不能引发观众的思考。而《人在囧途》中设置的很多桥段以及人物的台词让人笑完之后回味无穷，并能引发观众的思考。这些就是张添舒眼中《人在囧途》的取胜之道。
低成本电影要“接地气”
面对各种大制作的大片的夹击，低成本电影《人在囧途》却出乎意料地打败了同档期的美国大片，“囧”出了一条血路，成为中低成本电影扬眉吐气的一个成功范例。张添舒坦言，相对于一掷千金的大片，中低成本电影在宣传规模和请演员方面要略逊一筹。但中低成本电影有它自身的优势和特点。他认为，中低成本电影要想取得成功，一定要“接地气”，多关注幸福话题，有自己的特色，并且将特色放大，影片要有让人思考的东西。
宣传形式别出心裁
《人在囧途》没有将大手笔花在宣传方面，但其别出心裁的宣传形式不得不令人折服。“你看过网络视频《盒饭大叔》吗？”当谈到《人在囧途》的宣传时，张添舒忽然问道。原来，影片上映前一个月，一段《盒饭大叔》的视频开始在网络上疯传，视频中两个剧组的工作人员为了盒饭发生争执，妙语连珠，“笑果”十足。尽管视频中没有正面提及片名，但是工作人员服装上“人在囧途”四个大字和反复出现的徐峥、王宝强等主演的名字，都给观众留下了较深的印象。“这段视频在网上播出一个星期之后，点击率就超过7000万次。这是国产电影网络营销上一个成功的案例。”张添舒说，“事实上，《人在囧途》关键是靠电影本身和影片的口碑，吸引了越来越多的观众。”
《人在囧途2》预计明年与观众见面
近来，张添舒正在做一部电视剧。他透露，《人在囧途2》正在筹划准备当中，“争取原班人马，以更好的故事、更新的角度，早日和大家见面，给大家一个更大的惊喜。预计明年就会和观众见面。《人在囧途2》是利用《人在囧途》的模式，打造一个全新的故事，也就是打造‘人在囧途’这个品牌。”
作为一名资深影视人，张添舒认为，青海发展影视业，从业者首先要热爱影视，这是从事影视行业的动力。政府部门、影视公司应多抓好剧本，利用青海独特的地理位置，挖掘有特色的东西，在故事情节、电影风格上要有自己独特的空间。
