2010年10月6日，位于沈阳沈北新区的苏泊尔卫浴产业园正式动工，这个占地1200多亩、总投资30亿元的项目今年底将投产。主要产品为不锈钢洁具，产值可达70亿。这是苏泊尔目前最大的投资项目，也被认为是苏泊尔集团优化产业结构、推动转型升级的支柱型产业之一。苏增福非常看好这个项目：“不锈钢洁具产品，工艺难度大，科技含量高，将以其健康、环保的高品质填补国内市场空白，发展前景极为广阔。”
苏泊尔的医药产业较为成功。1998年苏泊尔以900万元收购可立思安制药公司，此后又收购湖北南洋药业公司，并更名为浙江南洋药业有限公司。此外，绍兴袍江工业区还有苏泊尔制药公司，专门生产原料药和医药中间体。苏泊尔集团2011年度公司会议评价称，苏泊尔制药增长势头比较迅猛，“2011年将实现质的突破。”据杭州证券界人士介绍，医药企业可能率先上市
港口是另一重点投资领域。2004年，浙江大麦屿港务有限公司成立，苏泊尔控股80%、玉环县交通基础建设集团占股份20%。玉环县大麦屿港是中国航海学会认定的我国八大天然深水港之一。至2020年将建设10万吨级集装箱码头，年集装箱装卸能力可达数百万箱。该港2009年成为对台直航港口之一。迄今，苏泊尔集团已经投资数亿元。
很多传言认为，苏氏家族将转向房地产。记者注意到，早在2002年和2004年，苏泊尔就在武汉和浙江注册成立房地产公司，但业务进展缓慢。直到2009年，第一个项目“苏泊尔河畔花园”才完成销售清盘。近两年，苏泊尔又相继开发了几个项目，但都局限于玉环、温岭这一区域。此外，2000年苏泊尔接手经营开发玉环大鹿岛景区