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发个乔丹的新广告,相当精彩。附带转自虎扑的分析文

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广告名字叫“rise above this is flight”



IP属地:山东1楼2012-08-18 21:35回复
    转自虎扑翻译团《解码Jordan 新广告里的每一个的细节》
    Jordan新的广 告,拍得很不错。在广告的开始,1个美国的男孩和1个中国的男孩,他们在观看2012年的夏季奥运会;电视中的卡梅罗 安东尼代表美国队出赛,完成了一记上篮得分;他的出现,意义非凡,因为他不仅是梦十的球星,也是Jordan品牌的代言人。但是,安东尼的篮球智商,受到 人们的质疑。如果安东尼,他是一个真正的团队球员,他将会和他国家队的队友,同是Jordan品牌代言人的保罗分享进球的荣耀。然而,我们知道,安东尼是 多么不喜欢传球。
    不 管怎么说,这场篮球赛点燃了这2个孩子内心对篮球的渴望,他们都不断地练习,让自己变得更好。中国的小男孩,上课的时候心思仍神游球场,将废纸揉成一团, 摆了一个投篮的姿势,将纸皮投进了垃圾筐中;美国的小男孩也在做类似的事情,只不过,他是在Iphone完成了这个游戏,开玩笑的(不过,你还可以真的去 下载这个游戏),他挂了一个小篮筐在自己卧室的墙上,将球随意的一扔,不出所料,没进。因为真正的篮球不是孩子们随意的游戏,在篮球场上,想要进球得分, 需要变相加速摆脱防守,才有可能进球得分。接 下来的画面中,是2个孩子的篮球之路,斗牛,上篮得分,独自训练,中国的小孩甚至还嘲讽挑衅他的对手。他们都做得很好,同高大年长的对手的对抗中都不落下 风。广告这么拍是想告诉大家,如果想变得更好,就要寻找更强大的对手来和自己对抗。随后出现了他们独自在练习运球的画面;在篮球比赛中如果能很好的运球, 就能够做更多的事。打篮球,不可能像橄榄球那样,只需要抱着球向前冲就足够了。


    IP属地:山东2楼2012-08-18 21:36
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      紧接着广告进入到 了Jordan的标志性动作:扣篮。来,让我一起来看下这2个小男孩使用的扣篮动作。是的,这是威尔金斯发明的风车扣篮;但是,乔丹和他扣得一样好。乔丹 承认,在1988年的扣篮大赛上,威尔金斯的扣篮更棒,冠军应该属于人类电影精华!广告使用这个动作,或许是对威尔金斯的一种敬意。或许,也没有这个含 义,谁知道呢?
      2 个孩子到了上大学的年纪了;Watkins要去Georgetown(乔治城大学),而中国的孩子漂洋过海,加入了Jordan的母校(北卡罗来纳州立大 学)。从此开始,两个人的竞争愈演愈烈(难道是尤因和乔丹恩怨的上演么?)。Watkins(美国男孩)和他乔治城大学击败了北卡罗来纳大学,获得了 NCAA冠军。Meng Ling(中国男孩)在NBA的选秀大会上在首轮被达拉斯小牛队选中,与此同时,王治郅热了盈眶。夏季联赛中,Watkins使用了前辈们的伎俩,发底线 球的时候,将球弹在Meng Ling的背上,接到反弹球上篮成功,随后和Meng Ling互相嘲讽了几句。


      IP属地:山东3楼2012-08-18 21:36
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        以后的事情发展得 更加的有趣,Meng Ling赢得了2030年NBA的最佳新秀奖。接下来,也许是这个广告当中最有实际意义的部分出现了——夏洛特山猫队赢得了NBA的总冠军。伙计们,的 确,山猫要想赢得总冠军的确需要一些时间,乔丹本人也是这么认为的,对于一只刚刚创造NBA赛季历史最差战绩的球队来说,设定一个较低的目标是很有必要 的,这能够帮助球队,摆脱困境,走出低谷。画面中的Ling在一台未来的跑步机上挥汗如雨,眼睛目不转睛的盯着电视墙里的Watkins。瞧,他骑得有多快!
        最 后就是整个广告的高潮部分,Watkins代表了美国队,Ling代表了中国队,在开罗奥运会的赛场上,中国队试图让Ling和队友做一个空中接力的配 合,Warkins要组织他,在这样一个凝固的时刻,Ling和Watkins都飞向了篮球,画面凝固在2只伸向飞来的球的手,一切归于平静。“Rise Above”的字样出现之后,一切都回归到了黑色,广告结束了。


        IP属地:山东4楼2012-08-18 21:37
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          好了,究竟最后是 谁输了呢?让我们继续这个猜想,如果美国队输给了中国队,这也不是什么大不了的事情。NBA在中国不知道有多受欢迎!也许有这么一天,其他国家会像棒球运 动那样,追赶上美国。20年前,谁能想到,NBA的国际球员的实力会超过本土的篮球明星?Steve Nash 、Dirk Nowitzki,、Pau Gasol, Manu Ginobili,、Tony Parker 以及姚明都已经成为了NBA的全明星,并且Steve Nash和Dirk Nowitzki,还拿到了MVP,而他们中的一半以上都拿到了NBA表彰球员的个人奖励或者是诸如最佳阵容这样的团体荣誉。
          这个广告的目的是要告诉全世界的篮球爱好者们,如何练习比赛来提高自己的篮球水平。虽然安东尼出现在了广告中;但是,广告的主人公是Meng Ling和Watkins。此外,我想提醒大家,不要让自己的比赛模式像安东尼那样,要学会分享篮球,分享比赛。因为没有人喜欢和一个篮球黑洞做队友。小斯就深受其害…


          IP属地:山东5楼2012-08-18 21:37
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            虎扑原文:http://bbs点hupu点com/4121086点html
            原文标题: Breaking down Jordan Brand’s new ‘Rise Above’ ad
            原文链接: http://blogs点thescore点com/tbj/2012/08/06/breaking-down-jordan-brands-new-rise-above-ad/
            原文作者:
            译者: TheGenerals0


            IP属地:山东6楼2012-08-18 21:39
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