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本土化:国际品牌的难题,怎么迎合中国消费者的口味?Android 平台有众多第三方应用商店的选择,因为开放的缘故,即便官方本土化做得再差,应用商店我们仍然可以选择第三方。所以,这也就成为了一个问题,诸多国际品牌没有在应用商店这块下功夫。索尼,在手机里面也仅有一个 “索尼精选” 而已,其中有不少软件存在版本落后,资源不齐全的问题。
这个是 XPERIA 系列本土化的其中一个问题。
其次是在小米和魅族等国产品牌开始走上互联网之路后,国际品牌在某些方面也需要迎接挑战。例如音乐和电影服务,索尼并没有将自家在这一方面的优势整合到中国大陆版的 XPERIA 智能手机中,倒是在国外,我们可以看到诸多索尼的娱乐服务。另外,因为没有 Google Play 的原因,整部手机给人的感觉就是阉割版,你想添加多任务界面的小部件,没有 Google Play 则行不通,一上 Google Play 你就会发现这才是一部完整的 XPERIA 。
这又是一个本土化的问题,影响了本土用户的体验。体验是可以口耳相传,索尼不能给予一些用户华而不实的印象,因为它绝非如此。
因此,在本土化方面索尼真的必须大力加强,相关的高层应该多接触一下国产品牌,了解一下国内品牌是怎么把本土化做到极致。去看看魅族,音乐整合多米,视频整合了乐视。再去看看小米,音乐整合了百度音乐,视频整合了搜狐视频、爱奇艺等等,就更不用说还有许多针对中国用户的使用习惯去做优化改进的系统应用和操作体验。
这些都是国际品牌需要向国产品牌学习的地方。
而从全局角度去看的话,我们当然也能够发现 XPERIA 本身有着许多国产品牌亦无法企及的体验。类似于后台多任务界面的贴心设计,极为美观的界面风格,更为稳定和出色的流畅性体验,性能优化等等。
硬件方面,则更加不用说,索尼的工业设计也不是一般的品牌可以比拟,例如最简单的 LED 通知灯设计,它就做得非常美观。短信通知会有蓝色灯的提醒,应用通知会有绿色灯提醒,这些在 Android 大多数手机里面也有,但索尼在美观方面做得更加细致。
除此之外,防水方面也是索尼的一大优势,随便拿着机器去水龙头洗个澡,或者洗澡时来了个电话,湿手操作也完全没问题,昨晚就亲身经历了一次……