目标洞察——给消费者一个购买理由
既然是一款宴请用酒
应用于商务宴请、婚宴、庆功宴……
那么档次低了就不行
所以在视觉上
我们要让消费者在人面前有面子
此外
任何大大小小的各种宴会
大伙儿渴望的是
吉庆、喜悦、好运等情感的分享
因此
我们的设计就需要满足这种渴求
将吉庆的好意头通过设计表达出来
勾起消费者内心深处的情感共鸣
创意——天青系列
如何将吉庆意头与百年皖酒结合？

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▲天青系列
青花瓷
中国传统文化经典元素
在古代一直受到上流阶层的尊崇
是身份地位的象征
瓷瓶上的牡丹花
被称为富贵花
赋予了百年皖酒富贵吉祥的寓意
映衬了喜悦、吉庆的消费场景

▲天青系列 包装设计
在天青系列外包装设计中
将青花瓷的概念进行创意演变
融合了在瓷器工艺中
以立体感著称的——冰裂纹
同时采用价值感极强的银卡纸材质
实物效果更真实、更显档次
天青系列在2011年一经推出
便得到空前反响 深受好评

▲天青系列 户外广告
创意——青韵系列
以蓝为盒
以瓷为容
幽雅醇香透鼻而来
蓝 梦境之色也


▲青韵系列
青韵系列酒瓶
基于中国传统文化瓷瓶——梅瓶
经过创新演变
使瓶身曲线更为柔美
同时借鉴国外现代设计
在2011年当时首次推出高透明度酒瓶
将传统文化与现代时尚巧妙结合

▲青韵系列 户外广告设计