被医疗广告惯坏的百度：暴露了人性最大的恶

有媒体援引2013年莆田市委书记梁建勇的话称：“百度2013年广告总量260亿元，莆田民营医院就做了120亿元。”

你认为人性最大的“恶”是什么?
在知乎的这个问题下，患上滑膜肉瘤的大学生魏则西曾给出答案：“百度，当时根本不知道有多么邪恶。” 他曾在百度搜索第一条找到了某三甲武警医院的生物免疫疗法，并在这里被一位多次上过电视的医生告知“保二十年没问题”。

楼主插句话，在百度贴吧上发这样的帖子，楼主真不知道会不会存活下来！

资质审核存疑
西安大学生魏则西的去世，再次把百度医疗广告和莆田系再次推到了舆论的风口浪尖。
和百度此前曾多次遭遇的公关危机一样，百度这次所受到的质疑，仍集中在通过竞价排名机制推广虚假医疗机构，以及涉嫌提供诈骗信息导致诈骗行为。
“不管他是不是在百度搜了，不管是不是去这家医院，最终他很可能都难逃一死。但是正是因为他去了这家医院，一方面延误了正规的治疗，另一方面令他的家庭多负担了大量的医药费。”一位医疗行业从业者这样说。
在今年2月的知乎回答中，魏则西称当时把家里的钱算了一下，又找亲戚朋友借了些，一共花了二十多万，结果几个月就转移到肺了。
“我现在住院，找到了真正靠谱的技术，家里却快山穷水尽了。” 魏则西说。

对于魏则西的遭遇，百度方面回应称，在第一时间进行了搜索结果审查，该医院是一家公立三甲医院，资质齐全。目前已向发证单位和医院主管部门递交审查申请函。
但事实上，有网友提供的留存的搜索结果网页显示，在百度输入“软组织肉瘤”关键词后，百度推广(百度一种按效果付费的网络推广方式)中给出的搜索结果域名4g.wj2yzlk.com来看，这一域名显然并非医院官方网站。
看上去，百度连最基本的审核都未做到，却拿证照齐全作回应。作为重要的流量入口，百度搜索结果的导向指示责不可脱。

公开资料显示，百度每天送审的推广信息多达4.7亿条，除了常规的机器审核和人工审核外，还增加了近60人的审查团队，互换3班24小时不间断进行人工审查，希望从源头杜绝虚假信息流入搜索页面。
但为何虚假医疗广告仍屡禁不止?
或许正如“贴吧之父”俞军此前所说：“百度的核心问题首先是价值观，然后是激励机制。”看起来，目前百度的问题正在于价值观与KPI之间如何平衡。
毕竟，能力越大，责任越大。平台运营者不能仅仅考虑自己的商业利益，还必须为这个平台所影响到的人们负责。

一位医疗界人士不久前接受第一财经记者采访时表示：“一些已经运营比较成功的医院不太需要通过百度来广告，最有需要的是一些低端的医院，百度的导流对它们还是有一些帮助。”
另一位业内人士则告诉第一财经记者，在莆田系医院中，不少都是从事男科、妇科、整形美容等消费级市场，搜索引擎作为获取用户的流量入口，对它们而言非常重要。
“在莆田系内部，最早感受到百度最贵竞价词一次点击999元的应该就是整形医院了，百度就是觉得他们有钱，医院那边这些年开得又太多，全凭网络推广带客人，价钱越飙越高，刹不住车了。” 有接近百度方面的业内人士向第一财经记者透露。
该人士曾向记者透露，从十年前整形医院开始出现，其广告投放就一直采用了高频次高费用的推广方式，——“像雪球一样越滚越大，到现在，整形机构营销成本甚至平均占其总收入的50%～70%，获得一个有效用户的成本已经达到了1万块;当然，百度也被惯坏了。”他说。
矛盾的另一面是，尽管竞价词如此昂贵，但到目前为止，这仍旧是莆田系医院获取用户的“最有效”方式。