一、话题营销
话题营销这个定义太广，我觉得应该分为三种:电影中大众广泛讨论的某个焦点内容是一种话题，电影里所引导的某个主题带起了观众的广泛共鸣这也是一种话题，甚至脱离电影本身，该电影在上映期间主创人员的某些行为引起了社会的舆论热点这也是一种话题

在2007年开创当时文艺片票房纪录的《色戒》便是电影话题营销第一种类型的经典案例，这部由李安导演导演梁朝伟、汤唯、王力宏等主演的电影不但片名让人想入非非，而且因影片在内地上映的时候，被裁减去了激情的十几分钟床戏，进而成了舆论话题的焦点。发行公司牢牢抓住了这些焦点制造出了一个又一个话题：假戏真做、裸替绯闻等等，不少观众因为这些话题纷纷好奇来电影院观看这部电影

当然，除了这种电影的话题营销很明显之外，青春片更是话题营销的主要对象，围绕“青春”、“校园”、“早恋”这几个经久不息的话题，青春片在这几年的产量也非常多，其中也不乏高票房的，比如赵薇导演的《致我们终将逝去的青春》在当时收获了7.2亿的票房，至今还是青春片的票房纪录。这部电影上映期间关于青春的话题便扑面而来，加上片方、媒体的带动“怀旧”、“疼痛”、“车祸”、“理想与现实”这些个话题不断引发大众的讨论，而这些拍摄手法甚至是创作主题都被此后众多的青春片纷纷效仿，于是乎《匆匆那年》便喊着口号“不悔梦归处、只恨太匆匆”《左耳》喊着“爱对了是爱情，爱错了是青春”。疼痛系列、怀旧系列、撕逼系列的青春片一部接一部

除了以上两种围绕电影本身而产生的话题，还有一种就是如《百鸟朝凤》这般引发社会性争议的电影了。这部电影作为一部文艺片和当时好莱坞大片美国队长3同期上映，排片被挤压到2%，而就在几天之后该片出品人—一位六十三岁 的老人下跪哭求院线加排片的这一举动引发了观众的广泛热议，配合当时媒体和网络的带动，众多明星纷纷开始自发宣传这部电影，一时间“你还有无数机会看英雄电影，而白鸟朝凤只有一部”的话题开始引爆网络。

片方利用媒体扇风点火，转移话题，把大家对于这一现象应该不应该受到批判或者是支持的社会性热议话题转移到电影本身之上， 让大家好奇 这到底是一部怎样的电影呢？这就是营销的高明之处

好了，话题营销这块终于说完了！毕竟话题的范围确实很广，不过要提醒的是话题营销有时候还要注意各种舆论风向，不然一不小心就会反噬很有可能带来反面的效果 ，下面说第二种，口碑营销

2015年暑期《西游记之大圣归来》与《小时代4》、《栀子花开》两部热片同期上映，在两部高票房属性电影面前，作为一部动画片排片自然被挤压到10%都不到了，当众多电影人笑看《小时代4》和《栀子花开》撕逼时，大圣归来却开始逆袭了，凭借超高的口碑，该片在豆瓣、猫眼评分均已过9，而且在电影票房贴吧出现了无数为猴子摇旗呐喊的“自来水”（自发的水军），看到这一苗头，片方便利用网络媒体造势，一场自来水效应从票吧发酵出来，甚至开始引发众多观众的报复性观影，最终《西游记之大声归来》斩获票房9.6亿，创造了国产动画片的票房神话

说真的，谈到大圣归来的自来水效应，票吧绝对功不可没，这算的上去年票吧一大奇观了 猴子粉每天都盯着实时票房 各种高呼:超了！ 创造记录了 吊打了 一番给票吧这个平台

有人说热度高的大片自带档期，这句话果然不错！《速度与激情7》便是如此，2015年4月份可以算的上是一个较冷的档期了，然后这部电影却在这个档期发出惊人的爆发力，首日加零点场累计收获近4亿的票房，最终一路来到24亿大关，至今是进口片在内地的票房纪录。其实早在该部电影上映之前票房吧的许多吧友就预测票房大爆了，果然票吧大神多，事实也正是如此！

四、捆绑营销
我们这里所说的捆绑并不是谁故意捆绑谁，而更多的是由于档期、题材、演员甚至是导演的原因，粉丝、观众或者媒体都有意无意地进行比较，而两部电影之间也视对方为竞争对手，渐渐便捆绑到一起了
典型案例：小时代3与后会无期

五、IP营销
如今的影视市场是一个IP的时代，得IP者得天下！《同桌的你》仅仅是一首歌改编成电影后变成了青春ip电影收获了理想票房；改编自盗墓类鼻祖小说《鬼吹灯的》的电影寻龙诀斩获了16.8亿的票房，改编自暴雪娱乐的经典游戏《魔兽世界》的电影收获了近15亿的票房，在这些IP电影中最有代表性的便是漫威电影了，这是IP营销最成功的案例，以至于后来的DC电影也开始效仿这种模式，致力于打造自己的DC电影宇宙

尽管很多电影不止运用一种营销策略为电影的票房保驾护航，但是高票房的电影恰往往能够把某一种营销策略发挥到极致！