世界品牌实验室自2003年开始就对世界50个国家的4万多个主流品牌进行跟踪研究,并建立了最大的世界品牌数据库。此次评选共有37个中国品牌入围,美国以233个独领风骚,欧洲和法国分别以40个和39个,分列二三位。据统计,本次《世界品牌500强》的平均年龄达到100.19岁。中国入选的37个品牌中也有不少企业超越百龄。海尔虽然只有33岁,但凭借其世界影响力与这些百年企业并成为世界级品牌。
跟踪研究14年 3项指标印证海尔全球品牌实力
连续十四年发布的《世界品牌500强》,其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力,是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力,世界品牌实验室对全球2万个知名品牌进行了评分,最终推出世界最具影响力的500个品牌。
海尔能入选top50,彰显出了全球第1家电品牌的全球化实力。
在市场占有率方面:2017年第三季度报告显示,公司实现营业收入1192亿元,同比增长41%;海尔海外整体收入507.4亿元,近100%为自有品牌收入。南亚市场增长49%、欧洲市场增长29%、中东非市场增长29%、澳洲市场增长19%。
在品牌忠诚度方面:海尔一切以用户为中心理念是打造品牌忠诚度的坚石。海尔“人单合一”模式让每个员工以用户为中心,直接面对用户,创造用户价值,进而创造出社群的终身用户。海尔的工业互联网平台COSMOPlat,让用户参与,用个性定制来满足不同用户的需求。
在全球领导力方面:海尔自主品牌覆盖160多个国家和地区,已经成为美国、日本、欧洲、澳洲等主流市场的主流品牌。