库克曾把中国视为该公司的下一个大市场，认为来自中国市场的营收将会让美国营收黯然失色。但在过去两年中，苹果的这一梦想渐行渐远，iPhone在中国市场的出货量在2015年触顶后一直毫无起色。瑞银集团在周一发布的研报中就指出，随着中国消费者智能手机升级周期的延长以及本土品牌的崛起，苹果在中国市场可能无法重返2015年的巅峰状态