2019年1月17日陈冠希带着自创品牌CLOT 强势登上巴黎时装周，完成了国潮在世界舞台的又一次亮相，可谓是赚足眼球。刚刚过去的2018年被称为“国潮”元年，借着“中国有嘻哈”、“这就是街舞”两档火爆的综艺节目刮起的潮流之风，潮牌也借势而起走入大众视野。

众多的国潮品牌中有两种深得年轻消费者青睐，一种是“老字号”升级转型之后的再次翻红，比如耳熟能详的李宁、波司登、回力等品牌;还有一种就是明星潮牌，由明星参与设计或者作为品牌主代理, 浓厚的个人气息正符合新一代的年轻市场。陈冠希、潘玮柏、周杰伦、五月天阿信等明星纷纷跨界开启了自创潮牌之路。

个性突出 概念出位
自2003年陈冠希成立CLOT之后，国内潮流文化也紧跟脚步逐渐升温。明星作为粉丝们热捧的潮流风像标常常被作为穿搭的标准，明星同款更是成为现象级爆款。虽然都属于潮牌范畴，但明星通常会根据个人喜好去定位品牌概念，这一点恰好避免了市场品牌同质化的弊端。

堪称明星潮牌教科书的CLOT是中国街头文化的典型代表，休闲风的服装加上涂鸦、荆棘的元素成了CLOT的代表风格。

李晨与潘玮柏合作共同创立的品牌NPC服装风格鲜明，色彩艳丽，很注重细节设计，在服装的衣角和袖口处就有样式做旧或者多层破洞。周杰伦的潮牌PHANTACi结合了“Fantasy”与“Phantom”的涵义，融合运动休闲风与街头元素，运用迷彩、印花、漫画等图案展现了“Never Give Up”的品牌概念。

由五月天的阿信和不二良共同创立的STAYREAL以朋克风和风赋予品牌“保持真我”的涵义，街头涂鸦、童趣、拟真、融合街头的摇滚音乐风，从衣服的版型，图案的创意都能看出对产品的坚持。

品牌联名 追逐热点
跨界营销如今已经屡见不鲜，品牌联名不仅可以在社交媒体上引起热议，合作系列也能够将双方的功能优势结合，这种低成本的销售捷径，既不用特意改变商品生产周期，又能满足千禧一代喜爱新奇特的需求，发售的联名两品牌通常是名利双收。

比如陈冠希亲手打造的CLOT 与 Levi's 的经典单品，有着丝绸裤脚、补丁细节的“长寿”牛仔裤，一经推出就十分抢手。想要交上一份出色的联名答卷也不是容易的事，联名双方都要保持自我，同时还要概念新颖、款式丰富、细节讲究，最重要的是以各自品牌风格为主线进行文化融合才是双赢的关键。

比如MADNESS与美国著名现代艺术家RonEnglish在2016年合作推出了限定玩偶和T-Shirt，其中全球限量300只的玩偶极具收藏价值;还有PHANTACi 与 New Balance 合作推出的运动鞋从亮眼的粉红色就能感受到周杰伦的标志性风格;STAYREAL曾与哆啦a梦，hellokitty，海绵宝宝等家喻户晓的动漫品牌合作推出过联名款，不仅吸引粉丝也吸引着大众客群。

粉丝经济 饥饿营销
明星作为粉丝们热捧的潮流风像标常常被作为穿搭的标准，明星同款更是成为现象级爆款。粉丝经济把情感上升为第一位，通过明星经济、商业合作以及IP运营三种路径鼓励粉丝为爱豆买单。

而粉丝消费同样对潮流风向起着主导作用，通过出色的明星形象，和丰富的周边产品刺激粉丝进行情感消费。比如五月天的粉丝非常喜欢穿STAYREAL的衣服去看演唱会，统一的着装风格、新潮的联名图案和爱豆的同款服饰提升着粉丝黏性，同时也能扩大宣传使粉丝所带来的经济效益不断攀升。

限量销售形成的供不应求的抢购现象不仅能增加品牌附加值，最重要的是树立出极具高价值且有辨识度的品牌形象。PHANTACi店内只有少量的服饰售卖，其余很多都是周杰伦的运动鞋收藏，“非卖品”是专门展示给粉丝看的;而CLOT几乎每款衣服都是限量发售，每件衣服上都有独一无二的编号，很少会出现容易撞衫的“爆款”。

去年，年销售过亿元NPC在上海大悦城又新开了一家专卖店NPC LAB。上海大悦城地处苏河湾地区，邻近黄金商圈南京东路，地理位置十分优越，用商业场景结合情感体验提高消费圈层的共鸣度，用科技感和潮流风为进驻品牌提供稳定的客群。CLOT的旗下潮流店JUICE不仅在国内开有专卖店，在美国洛杉矶、法国巴黎也开设了限定店，每年营业额达千万美元。