形象照和一般的人像摄影运用目的不同；形象照摄影的目的是用于形象宣传目的的正式肖像。基于这一目的；更多的是要表现被摄者气质，光辉时刻，外在美感成为次要目标；服装、配饰应符合人物人设目标。