1：什么是个人ip
“个人IP”就是一个人的价值被内容化、标签化，进行宣传展示后所形成的特定认知或印象。对于其拥有者来说，“个人IP”是一种能够更容易与周围的人产生链接、建立信任、带来溢价、产生增值的无形资产。
IP在现实中的实际意义，代表着某个人/某个产品在某个细分领域里做的很专业，很有影响力、是专家的角色。人们信任的是这些专家，依靠时间便积累成“自带流量”。
小茗同学认准了95后这群人，通过二次元的表达，创造了“小茗”这个形象，他是这群95后的同学。小茗用他们的语言与95后沟通，传播口号是“认真搞笑，低调冷泡”，冷并非单纯强调茶饮料的冷泡工艺，更因为小茗是个爱讲冷笑话、逗逼搞笑的同学。接下来还植入了“我去上学啦”这一95后同学假期常看的节目，同时推出表情包等。
“价值认同”是小茗同学迅速成为爆款的原因，最初其锁定的人群就是95后，随着知名度的提升，都市白领等也喜欢上了这一品牌。