改革开放以来，中国直销行业发展经历了“直销+门店”、“直销+广告”等模式的演变，而在互联网高速发展的背景下，传统直销模式与互联网高度融合，形成了“互联网+”模式。网络直销模式主要是通过借助网络、计算机通信及数字交互式媒体、电商平台等网络营销平台，将网络技术特点与直销特点相结合，进行商品销售，直接实现营销目标的一系列市场行为。与传统意义上的直销相比，网络直销包含了传统意义上直销的基本特点，但营销手段、工具等方面，进行了互联网化改进。